آخر أيام «تويز آر أس»
كيف تهاوت شركة الألعاب الشهيرة؟
الجمعة - 7 رجب 1439 هـ - 23 مارس 2018 مـ رقم العدد [
14360]
إليزا رونالدس-هانون وماثيو تاونسيند ولورين كولمان لوخنر
هل ترغب في رحلة إلى (تويز أر أس)، المكتب الرئيسي الخاص بجيفري الزرافة، كي تخوض تجربة زيارة عالم الألعاب المثير. غير أن المزاج العام يبدو شديد القتامة هذه الأيام داخل مقر الشركة في «وان جيفري واي»، في مدينة واين بولاية نيوجيرسي، وهو المنزل الروحي لدمية الكرتون المحببة التي كانت مصدر إلهام الأطفال منذ أجيال. بعد الساعة الثالثة عصر الأربعاء بقليل، أدلى ديف براندون، الرئيس التنفيذي لسلسلة متاجر ألعاب الأطفال الشهيرة، بتصريحه الموجع إلى قرابة 30 ألف موظف أميركي، إذ قال: لقد انتهينا. بعد 70 عاما كاملة، سوف تُغلق (تويز آر أس) متاجرها - وهي ضحية من ضحايا عصر شركة أمازون الحديثة لتجارة التجزئة وعقود الصفقات الخاصة والتي تغذيها الديون الهائلة. وقال السيد براندون، أمام جمع من 600 موظف، في نبرة مفعمة بالألم: «إنني أشعر بالانهيار لأننا بلغنا هذه المرحلة المزرية. سلاح لعبة من تويز آر أس - (118657653) | السوق المفتوح. وإنني على يقين من أننا قد بذلنا قصارى جهدنا، في ظل ظروف تحولت إلى ما يشبه المستحيل».
- العاب تويز ار اس galaxy s
- العاب تويز ار اس قول
- العاب تويز ار اس جول
- العاب تويز ار اس ام اس
العاب تويز ار اس Galaxy S
ولقد سارع المقرضون، بما فيهم (جيه بي مورغان تشيس)، و(غولدمان ساكس)، إلى توفير قروض المدين الحائز للديون، وهي أولى الديون المستحقة للسداد. ثم هددت مجموعة من صناديق التحوط في أكتوبر (تشرين الأول) الماضي بإعلان عجز الشركة على سداد تلك الديون حتى حصولها على 30 مليون دولار من هذه الديون. وجادل آخرون حول تقييم الشركات الفرعية والأصول الدولية الأخرى لدى الشركة، مثل الملكية الفكرية والأعمال الآسيوية المتنامية. ثم جاء يوم (بلاك فرايدي)، وهو يمثل نقطة الانطلاق الأساسية لموسم التسوق الكبير في الولايات المتحدة. العاب تويز ار اس ام اس. وتحولت الاستعدادات لأعياد الميلاد إلى كارثة على شركة (تويز آر أس). واشتكى السيد براندون في وقت لاحق من أن إعلان سبتمبر لإفلاس الشركة قد عصف بثقة المستهلكين في الشركة. ولكن كانت هناك مشاكل أخرى قائمة: ومن بينها بطء وتيرة المفاوضات التي سببت إحباط للبائعين ودفعت الدائنين إلى الحض على إغلاق المزيد من متاجر الشركة. وفي خضم الخلافات، ازداد قلق الموردين على نحو بالغ. فهل سوف تنجح شركة (تويز آر أس) الخروج من أزمة الإفلاس؟ وبدأت الشركات الضامنة لشحنات البائعين والموفرة للتمويل قصير الأجل في التراجع.
العاب تويز ار اس قول
كان من المفترض أن يؤدي هذا العرض إلى انتعاش كبير في "تويز آر أس" (Toys R Us) بخصوص عملياتها التشغيلية وإعادة هيكلة خططها الإستراتيجية والتسويقية والتركيز على المنتجات الأكثر ربحا وتأسيس لخطوط إنتاج جديدة تتماشى مع اتجاهات السوق، والأهم: إشعال المنافسة مع متاجر التجزئة الشاملة واستعادة بريقها كأكبـر متجر لبيع الأطفال في العالم. لكن هذا -ببساطة- لم يحدث. ( 3 ، 4 ، 5 ، 6 ، 7)
"إنني أشعر بالانهيار لأننا بلغنا هذه المرحلة المزرية، وإنني على يقين من أننا قد بذلنا قصارى جهدنا في ظل ظروف تحوّلت إلى ما يشبه المستحيل"
(ديف براندون، آخر مدير تنفيذي لـشركة "تويز آر أس" ( Toy R Us) قبل إغلاقها، أمام جمع من 60 موظفا)
بعكس المتوقع، بدءا من عام 2005 بعد الاستحواذ الدائن الذي شهدته الشركة، لم تتحسن الأمور كثيرا في السنوات التالية. الواقع أن دينا هائلا بقيمة 5. العاب"باربي" من تويز ار اس. 3 مليار دولار كان يمثل عبئا هائلا على ميزانية الشركة مهما بدأت مبيعاتها في التحسن، وهو الأمر الذي لم يحدث بالأساس بسبب مجموعة من العوامل التي ظهـرت بشكل كبير ساهمت في المزيد من الانهيار للشركة التي كانت ملء السمع والبصر لعدة عقود. العامل الأول خارجي، وهو التضخم الهائل الذي حققته شركة "أمازون" في السنوات التالية والذي التهم كل المجهودات التي قامت بها سلاسل البيع بالتجزئة التقليدية وليس "تويز آر أس" (Toys R Us) فقط، لدرجة تسبب "أمازون" في إغلاق عشرات متاجر بيع التجزئة في السنوات التالية فيما يعرف بظاهرة "أبوكاليبس البيع بالتجزئة" (Retail Apocalypse).
العاب تويز ار اس جول
كيف بلغت الأمور هذه المرحلة؟ والإجابة كانت، كما هو الحال مع أغلب حالات الإفلاس، البطء الشديد ثم المفاجأة المروعة. ففي الأيام السالفة قبل قدوم الإنترنت، كانت شركة (تويز آر أس) هي متجر ألعاب الأطفال الأول من دون منازع، وكانت أشبه بالحَكَم على الإبداع والأذواق التي شكلت معالم تلك الصناعة بأسرها. العاب تويز ار اس قول. وكانت أغنيتها الإعلانية الشهيرة التي تقول: «لا أريد أن أكبر أبدا، فأنا طفل (تويز آر أس) المدلل» لا تزال عالقة في أذهان الملايين من الأطفال. ولكن بحلول سبتمبر (أيلول) الماضي، أي قبل شهور قليلة من موسم العطلات الحيوي والحاسم، كانت المنافسة الشديدة والمحتدمة من جانب (وولمارت) و(أمازون) - بالإضافة إلى أكثر من 5 مليارات دولار من الديون المتراكمة على الشركة منذ عام 2005 قد طغت طغيانا عارما على سلسلة المتاجر الشهيرة. ومع القليل من التحذير المسبق، أعلنت الشركة إفلاسها بموجب الفضل (11) من القانون، على أمل معاودة الظهور بصورة أفضل من قبل كما قال السيد براندون. بدلا من ذلك، تكشفت الخطط المتفائلة عن انهيار سريع ومذهل. إذ سرعان ما نشبت المعارك بين إدارة الشركة وبين الدائنين الذين تدين لهم الشركة بأكثر من 5 مليارات دولار وقت رفع طلب إعلان الإفلاس.
العاب تويز ار اس ام اس
صحيح أن الشركة أطلقت متجرا إلكترونيا في عام 2000، ولكنها استمـرت بشكل كامل في اتباع منهج بيع لعب ومستلزمات الأطفال، ورفضت التوسّع لبيع منتجات أخرى مثل "وولمارت" و"أمازون" وغيرها من متاجر التجزئة التي توسّعت لبيع منتجات متعددة، وبالتالي ظلت هوامش أرباحها مرتفعة طوال الوقت. ( 3 ، 4 ، 5)
في عام 2003، بدأت شركة "تويز آر أس" (Toy R Us) في اتخاذ قرارات انكمـاشية لبعض منتجاتها، كان أبرزها إغلاق أحد أهم خطوط إنتاجها "Kis R Us". ثم في العام التالي 2004 ، أُعلن عن خطـة مراجعــة إستراتيجية شاملة للشركة، مع استمرار نزيف الخسائر الحاد الذي تُمنى به الشركة طوال الوقت، في الوقت التي تضخمت فيه متاجر التجزئة الشاملة الأخرى التي سحبت البساط من تحت قدميها تماما. كانت الأحداث تتسارع بسرعة مذهلة، والشركة تنكمش بشكل كبير وتتراجع سمعتها ومعدلات الإقبال على منتجاتها، وهو ما قاد في النهاية إلى إعلان صفقة كبـرى في عام 2005، تقوم على إثرها تحالف من مجموعة من الشركات بشراء متاجر "تويز آر أس" (Toy R Us) باستحواذ بقيمة 6. آخر أيام «تويز آر أس» | الشرق الأوسط. 6 مليار دولار مدعوم بقروض "Leveraged buyout" قيمتها 5. 3 مليار دولار بموجب ممتلكات الشركة ومتاجرها المنتشرة في أنحاء العالم، وإعادة الشركة إلى شركة خاصة يتم سحب أسهمها من البورصة.
5 ريال
العامرات |
2022-01-30 ألعاب أطفال | جديد متصل
Electronic Scooter 35 ريال
الحيل |
2022-02-04 ألعاب أطفال | مستعمل متصل
دراجة وسكوتر 8 ريال
الموج |
2022-02-02 ألعاب أطفال | مستعمل متصل
السيارة الذكية 11 ريال
2022-02-05 ألعاب أطفال | جديد متصل
اسكوترات 4 ريال
2022-02-06 ألعاب أطفال | جديد متصل
now available 3. 5 ريال
الخوير |
2022-02-08 ألعاب أطفال | مستعمل متصل
اسكوتر 80 ريال
العذيبة |
2022-02-09 ألعاب أطفال | مستعمل متصل
upten cycle size 16 30 ريال
2022-02-12 ألعاب أطفال | جديد متصل
بيع كل شئ على السوق المفتوح
أضف إعلان الآن
أرسل ملاحظاتك لنا