ريليا يوفيتش
ريليا يوفيتش *
عمان- على الرغم من حداثة الاتصال التسويقي نوعاً ما، وهو المكون الرابع من مكونات المزيج التسويقي، "الترويج"، الذي يعني الأنشطة والأدوات والوسائل التي تصل المنتج أو العلامة التجارية أو الخدمة بالمستهلك بما في ذلك الإعلان والمجالات المساندة له من تسويق مباشر، وعلاقات عامة، وهوية مؤسسية، إلا أنه مر بمراحل تطور عدة منذ بداياته، أسهمت في صناعة واقعه الحالي. اقترنت هذه المراحل بتطور التصنيع وبيئة الأعمال وفلسفة التسويق، إلى جانب تطور التكنولوجيا والاتصالات وعولمة الأسواق، ابتداءً من ظهور أدوات جديدة من وسائط إعلانية وإعلامية بفعل نشوء ونمو التقنيات تضاف لتلك التقليدية، وصولاً لظهور مفاهيم ومنهجيات لم تكن معروفة فيما سبق كمفهوم هوية العلامة التجارية وتجربة العملاء ومنهج الاتصال التسويقي المتكامل الذي جاء لتركيز الجهود التسويقية، وتبعه منهج الاتصال التسويقي الرقمي الذي تطور ولا يزال في ظل تغيرات عدة كتطور أشكاله وقنواته، فضلاً عن نمو المحتوى عبر الإنترنت، وزيادة توجه الأفراد والمؤسسات نحو التكنولوجيا في الأردن وخارج حدوده. وفي ظل وضع التكنولوحيا بصمتها على كل مناحي الحياة والقطاعات والصناعات التي لم تكن صناعة الاتصال التسويقي استثناءً منها، يطرح التساؤل نفسه، هل يقدم الاتصال التسويقي وتحديداً الرقمي المعاصر منه قيمة مضافة حقيقية، وهل يلعب دوراً محورياً في عملية النمو المؤسسي؟
للإجابة، يجب النظر للاتصال التسويقي التقليدي والرقمي في الماضي القريب والحاضر.
ادوات الاتصال التسويقي المتكامل | المرسال
هناك عدة خيارات لقنوات التوزيع، مثل أن يكون المنتج في محل تجاري أو عبر الإنترنت…إلخ. الترويج (Promotion) عنصر الترويج؛ وهو العنصر المعني في هذه التدوينة ، يعرّف بأنه العنصر المعني بترويج المنتجات/ الخدمات بهدف رفع المبيعات. وذلك عن طريق عدة سبل مثل: الترويج عن طريق فريق مبيعات متخصص، التسويق المباشر مثل: التسويق عبر الرسائل البريدية أو التسويق عبر وسائل التواصل الإجتماعي، عينّات المنتجات أو الكوبونات، وأخيرًا؛ الإعلان و الذي يتم ترويجه عن طريق عدة وسائل من وسائل الميديا (قنوات التواصل الإجتماعي، التلفزيون، إعلانات الطرق، المجلات والصحف، الملصقات على الجدران، الحافلات). ادوات الاتصال التسويقي المتكامل | المرسال. حسنًا، نستنتج الآن من تعريف عناصر المزيج التسويقي أن: الإعلان جزء صغير من أجزاء الترويج الذي يعتبر عنصر من عدة عناصر تؤثر في استراتيجية التسويق للمنشأة، تعمل جنبً إلى جنب مع العوامل الأخرى مثل: العمل على المنتج والقيمة المضافة الخاصة به، استراتيجية التسعير، قنوات التوزيع، بالإضافة إلى العناصر المؤثرة الأخرى. يمكننا أن نسوّق دون إعلان! ولنحاول فهم التسويق بشكل أكبر؛ فهو ينطلق من تلبية النشاط التجاري لرغبات واحتياجات العملاء، حيث أنك تحاول صنع قيمة مضافة ومنتج يتناسب مع احتياجات جمهورك المستهدف.
تخصص الاعلام والاتصال التسويقي جامعة الإمام
لأن الخلط بين المفهومين يبخس حق عِلم كامل، قضى العلماء سنوات عديدة من أعمارهم ليقوموا ببناء أساسياته! التسويق ليس إعلان فحسب
لنتمكّن من شرح الفرق بين التسويق والإعلان سنقوم بالتطرّق إلى مصطلح المزيج التسويقي والذي يعتبر مجموعة من أدوات التسويق التي تستخدمها الشركات لتحقيق أهدافها. وهو نموذج يتكوّن من أربعة عناصر أساسية جميعها تبدأ بحرف P باللغة الإنجليزية، لذا يطلق عليه أيضًا 4Ps (كان المزيج التسويقي سابقًا يتكوّن من أربعة عناصر، وتطور المفهوم حتى صار يضم ثمانية عناصر)، سنتناول بإختصار العناصر الأربعة الأساسية:
المنتـج (Product) وهو العنصر الأساسي الذي يتم بناؤه عند لمس إحتياج معين لدى الفئات المستهدفة، وقد يكون على شكل منتج مادي ملموس، أو خدمة غير ملموسة. حين نتطرّق إلى المنتج؛ نحن لا نتحدّث عن المنتج بحد ذاته بل نذهب إلى أبعد من ذلك؛ إلى القيمة المضافة للمنتج ومدى تأثيره على حياة الناس. السعـر (Price) كما هو معروف أن عنصر السعر هو المقابل المادي الذي سيدفعه العميل مقابل الحصول على المنتج. وقد تختلف استراتيجيات التسعير باختلاف عدة عوامل. المكـان (Place) المقصود بعنصر المكان؛ هو قناة التوزيع التي سيتواجد بها المنتج ليتمكن العميل من الحصول عليه.
تحميل كتاب الاتصال التسويقي pdf
ماذا حدث ليتم تغيير الترويج ليصبح الاتصالات التسويقية المتكاملة – Integrated Marketing Communication؟
تم الاستعانة بلفظ الاتصال/ التواصل - ليدل ان عملية الترويج هي عملية متبادلة وتحتاج لتواصل صحيح بين الشركات والأشخاص المستهدفين، ويلزم الشركات بعد ارسال رسائلهم الترويجية الحصول على استجابة ورأي من المستهدفين – Feedback لتحسين جودة رسائلهم الترويجية باستمرار. اما المتكاملة – فلها سبب مهم وهو أن الشركات يجب ان تستعين بكل عناصر الترويج في نفس الوقت، وبشكل متكامل لان الاعتماد على عنصر واحد من هذه العناصر ليس منطقي، فكل عنصر له هدف منفصل و يتكامل مع باقي العناصر كالتالي:
1- الإعلان - Advertising: هو العنصر الأشهر من عناصر الترويج ويهدف لنشر اسم المنتج بشكل كبير وسط الشريحة المستهدفة (يعمل على خلق Brand Awareness). 2- العلاقات العامة او الاعلام (Public Relation / Publicity): هدفها نشر الثقة والمصداقية عن المنتج من خلال بعض الأدوات المتخصصة في تحقيق هذا الهدف مثل أدوات الهوية – Corporate Identity Materials مثل الموقع الإلكتروني وكروت العمل والزي الخاص بالموظفين والمطبوعات الترويجية التي تركز على التعريف بمنتجات الشركة وتاريخها ومصدر قوتها في السوق.
اللَّهُمَّ اجْعَلْ قَبْرِ أَخِي فِي نُورِ دَائِمٌ لَا يَنْقَطِعُ وَاجْعَلْهُ فِي مَسَاكِن جنّتك آمَن مُطمئن يَا أَرْحَمَ الرَّاحِمِينَ ، اللَّهُمَّ ارْحَمْ أَخِي بِقَدْر ضَعْفِي إمَام غِيَابِه وحُزن قَلْبِي بفُراقه وذكرياته الَّتِي لَا تَغِيبُ عَنِّي ، اللَّهُمَّ اغْفِرْ لِأَخِي وَأَجْمَعْنَا بِه بجنتك ، يَا رَبِّ ارْحَمْه فَوْقَ الْأَرْضِ وَتَحْتَ الْأَرْضِ وَيَوْم الْعَرْضِ عَلَيْكَ ، اللَّهُمّ قِه عَذَابَك يَوْمَ تَبْعَثُ عِبَادَك. "اللهم أَرْحَم تِلْكَ الْوُجُوهِ النَّائِمَة ، وَالْعُيُون الْهَادِيَة ، وَالْجَسَد الثَّابِت ، اللَّهُمّ اسقِ قُبُورِهِم بِرَحْمَتِك وَعَفْوُك وَغُفْرَانَك اللَّهُمَّ ارْحَمْ أَخِي ، اللَّهُمَّ ارْحَمْ أَخِي ، اللَّهُمَّ ارْحَمْ أَخِي. دعاء لاخي المتوفي يوم الجمعة دعاء لأخي المتوفي مكتوب قصير ومكتوب، وجود الأخوة هي النعمة الكبيرة التي منحنا الله تعالى بها وهي أجمل شيء في حياتنا فهم المصدرة للقوة لنا في أيامنا كافة وهم من يعطوا الحياة الطعم والروح الذي يجعلنا نقاوم كل شيء لكي نبقى سعداء فيها فبدون الاخوة لن يكون للحياة أي معنى، ووفاة الأخ صدمة سوف تبقى أثرها الى مر الزمان ولكن حكمة الله وقضائه لا يمكننا أن نعترض علية فكلنا راحلون ودعاء لأخي المتوفي يوم الجمعة مهم للفضل الموجود في هذا اليوم عن الأيام الأخرى.
دعاء لاخي المتوفي في ليلة القدر أدعية للأخ المتوفي في ليلة القدر - مجلة محطات
المراجع
^ ، ليالي القدر ، 22/04/2022
اللهم أسألك ليلة القدر أن تجعل قبر أخي روضة من جنات الجنة، ولا تجعله حفرة من حفر جهنم. اللهم اني ليلة القدر أدعوك أن تغفر لأخي عدد ما صلى به عبادك، وعدد ما رفعت الأيدي إلى دعائك اللهم اغفر له الذنوب السابقة واجعل الجنة والأعلى الجنة مسكنه. في ليلة القدر المباركة أسألك يا الله بأسمائك الحسناء أن تفطر قلوبنا بفراق أخي، وترحمه وتغفر له وتكرم وطنه. ما هو دعاء للأخ الميت الذي مات ليلة القدر ما هو دعاء للأخ الميت الذي مات ليلة القدر ان من افضل الادعيه للاخ المتوفي بان ندعو له الجنه مع الانبياء دون سابق عذاب ولا حساب، من أعظم الأعمال في ليلة القدر المباركة الدعاء إلى الله تعالى بالدعاء، ويجب أن نتذكر من فقدناهم والذين كانوا معنا الكون كله، والدعاء للأخ على النحو التالي أسألك يا الله ليلة القدر أن تمنح أخي الجنة بغير حساب ولا سابقة عذاب. اللهم اسألك باسمك العظيم أن تجعل من دار أخي مكاناً طيباً، وأن ترفع مناصبه في المراتب العليا، عوضه الله عن شبابه بالخير، وجعله من الداخلين الجنة بلا حساب اللهم في ليلة القدر أدعوك لتغفر لأخي المتوفى ذنوبه السابقة، فهو عبدك وابن عبدك، ناصيته بيدك، فاجعل الجنة بيته، واحفظه الجسد بعيدًا عن جهنم.