ويبدو الفريق القطري أفضل حالاً من مضيفه إذ لم يخسر واكتفى بتعادلين جمع بهما نقطتين جعلته يحتل المركز الثاني، ويطمح المدرب الدنماركي مايكل لاودروب في تحقيق أول انتصار في هذه النسخة من البطولة الآسيوية، وفي أسوأ الأحوال يريد العودة بنقطة التعادل، لكنه في المقابل يعاني من مشاكل إدارية وفنية عديدة انعكست على مسيرته في الدوري القطري إذ تلقى خسارة ثقيلة أمام الغرافة 1-6، وهي التي هزت النادي، ويبرز في الفريق القطري عبدالرزاق حمد الله ورودريجو تاباتا. وتاريخياً كعب الهلال عالٍ على الريان إذ التقيا في دوري أبطال آسيا بنظامه الجديد الذي بدأ عام 2009 أربع مرات، فاز الهلال في جميعها وسجل 11 هدفاً مقابل خمسة أهداف قطرية. المباراة التي ستشهد حضوراً جماهيرياً كبيراً بسبب نفاد التذاكر، سيديرها تحكيمياً الحكم الأوزبكي رافشان ايرماتوف الذي سيطلق صافرة البداية عند الساعة الثامنة والربع مساءً.
ثم كان للهلال مواجهات أمام 3 فرق كورية جنوبية بخلاف بوهانغ ستيلرز، وهم أولسان هيونداي وتشونبك وسوون سامسونغ، بواقع 6 مباريات، حقق خلالهم انتصارين ونال 4 هزائم، وسجل 4 أهداف، واستقبل ثمانية. وتعد أبرز تلك المواجهات هي فوز الهلال على تشونبك، في نهائي كأس الكؤوس الأسيوية 2002، بنتيجة هدفين مقابل هدف، ليصعد الفريق السعودي إلى منصة تتويج بطولة قارية ثانية على أكتاف فريق كوري جنوبي. أما أكثر المباريات تسجيلا للأهداف بين الهلال وفرق كوريا الجنوبية، هي تلك التي سقط فيها الزعيم أمام أولسان هيونداي، برباعية دون رد في ربع نهائي دوري أبطال أسيا عام 2012، وهي أخر اشتباكات الهلال أمام فرق كوريا الجنوبية.
الخراشي: أوقفوا "الاستعراض" وارفعوا شعار الجدية والجماعية
الهلال.. الفوز لتجديد الأمل أو الدخول في حسابات الخروج
يرفع الهلال عند الساعة الثامنة والربع من مساء اليوم الثلاثاء شعار «أكون أو لا أكون» عندما يستضيف الريان القطري على استاد جامعة الملك سعود بالرياض في الجولة الثالثة من مباريات المجموعة الرابعة في دوري أبطال آسيا، وتعزيز حظوظه في خطف إحدى بطاقات التأهل إلى الدور الثاني في ظل تجمد رصيده عند نقطة يتيمة جعلته يحتل المركز الرابع في المجموعة الآسيوية الأقوى التي تضم إلى جانبه الريان والعين الإماراتي واستقلال طهران الإيراني. ويبحث المدرب الجديد الأرجنتيني خوان براون الذي خلف مواطنه رامون دياز عن تعويض الخسارة في الجولة الماضية، ويعرف ظروف الفريق جيداً من إصابات بالجملة لنجوم مميزين كُثر وانضم إليهم المدافع عبدالله الحافظ والحارس عبدالله المعيوف، وهو ما سيدفع بالمدرب للزج بالحارس الثالث محمد الواكد بسبب إيقاف الحارس العماني علي الحبسي عقب تعرضه للطرد في آخر مباراة مع الفريق الإيراني، ويبرز في الهلال العقم الهجومي إذ لم يسجل أي هدف في المباراتين الماضيتين وهو دلالة واضحة على وجود خلل هجومي، ويعول براون كثيراً على عدد من اللاعبين في مقدمتهم المدافع أسامة هوساوي ولاعب الوسط المغربي أشرف بن شرقي.
وشدّد على ضرورة تطبيق المحاذير الاجتماعية والأخلاقية، وتحفيز رقابة الضمير الذاتي عند الإعلان عن سلعة ما. كم تبلغ ثروة عادل إمام؟ - الوطن TV. وقال علي عامودي، مدير تسويق في شركة «ألفا» للإعلان والتسويق، إن الإعلانات المنشورة لدى نجوم ومشاهير «السوشيال ميديا» لا تمت لطريقة الإعلان الصحيحة بأي صلة، بسبب عدم توافر العناصر الأساسية للإعلان، إذ يستميتون من أجل إقناع المتابعين بمحتواها، ويبالغون في المدح، وجلّ همهم هو جمع المال والثراء والشهرة، وقليلون منهم يبحثون عن الجودة والصدقية والدقة، ويتحرون عن المنتج قبل الإعلان عنه، محذراً المستهلكين من الانجراف وراء ما يعلن عنه أشخاص يستغلون شهرتهم وعدد متابعيهم على منصات العالم الافتراضي. وأضاف: «وفقاً للمقارنة بين حجم المشتريات قبل وبعد الإعلان، يتبين أن القياس لايزال كما هو بعد كل إعلان»، لافتاً إلى أن «خداع المستهلك هو أحد أشكال الغش التجاري، لذا يجب أن تكون هناك ملاحقة ومتابعة قانونية لما يُعلن عنه عبر (السوشيال ميديا)». وأوضح أن الإعلان الصحيح يجب أن يتضمن عناصر عدة، أهمها السهولة في التعبير عن المنتج بطريقه تتماشى مع مختلف الأعمار والمستويات الفكرية لعقول مستقبلي الإعلان. كما ينبغي استخدام عبارات واضحة تشد الانتباه، إلى جانب الموضوعية والدقة في عرض الأفكار أو الرسائل التي يهدف الإعلان إلى توصيلها للمتلقي.
قيمة اعلانات المشاهير نجلاء الودعاني
إعلانات قاتلة
الحديث عن فوضى الإعلان في مواقع التواصل الاجتماعي لا يتوقف عند التظليل في المنتج، بل يتعداه في كثير من الأحيان باقتحام رواده عالم الدعاية للمنتجات صحية، أحد "التابوهات" الأخلاقية التي لا يتورع كثير منهم التربح من ورائها دون أي مسؤولية، على الرغم من تحذير هيئة الغذاء والدواء السعودية من التلاعب الدعائي في هذا الصدد. الإعلانات «غير المباشرة» تهدد مصداقية «مشاهير التواصل» - أخبار السعودية | صحيفة عكاظ. إذ يشير تيسير المفرج مدير التواصل في هيئة الغذاء والدواء من أن أنظمة الهيئة ولوائحها، لا تفرق بين المنصات في الاشتراطات الخاصة بالإعلان والترويج "تشدد لوائح الهيئة على ضرورة حصول الشركات والمؤسسات الصحية والممارسين الصحيين على تصاريح من الهيئة، قبل الإعلان عن المستحضرات الدوائية والأجهزة والمنتجات الطبية في وسائل الإعلام ووسائل التواصل الاجتماعي"، مشيراً إلى عدة مواد في لائحة الهيئة ذات الصلة. وتنص اللوائح على ألا تحتوي المادة الدعائية والإعلانية أو التسويقية على أي معلومات مضللة للمستخدم، حول إمكانات الأجهزة والمنتجات الطبية المحددة من قبل المصنع، وألا تحتوي على عبارات يمكن تفسيرها بصورة خاطئة، بما في ذلك المعلومات على شبكة الانترنت. وتشدد الأنظمة التي أشار إليها المفرج، على اقتصار الإعلان للمنتجات الدوائية على المنتجات التي يسمح للطبيب صرفها بدون وصفة طبية دون سواها، على أن يحصل على الموافقة من الهيئة قبل نشر الإعلان، وللهيئة الحق في إيقاف الدعاية وتجميد رخصة المنتج في حال مخالفة ذلك.
ويشير إلى أن المتابعين باتوا أكثر إدراكاً، وأضحى تمرير الإعلانات «مسألة بالغة الصعوبة»، كون مقاطع السناب شات التي تحتوي على إعلان مباشر وغير مباشر لا تشهد تفاعلاً بين المتابعين بحسب ما يؤكده مالك شركة إعلان تعمل وسيطاً بين الكيانات التجارية ومشاهير تطبيقات «التواصل الاجتماعي». إعلانات «السوشيال ميديا»: «بريق المشاهير» يخفي عيوب المــنتجات. فيما يرى عبدالرحمن الرامس (مالك شركة إنتاج وإعلان في جدة) أن الإعلان غير المباشر أسلوب قديم في الغرب، بيد أنه في السعوديين انفتحوا عليه منذ وقت قريب، «وهذا ابتكار لأن أصحاب الأفكار الابداعية يفهمون السوق». ويؤكد أن كثيرا من المشاهير يمررون الإعلانات دون أن يلاحظ المشاهد، مستشهداً بتجربتهم في مسلسل درامي على اليوتيوب (شهد مشاهدات ضخمة)، إذ وقعوا عقوداً مع هيئة حكومية في الخليج وشركة اتصال كبرى في السعودية «ولكن نجحنا كوننا نسوق المنتج بحيادية ولم نخدع المشاهد كأن نقدم منتجا سيئا على أنه جيد، وهذا مهم ويدخل في أخلاقياتنا ومصداقيتنا، بدليل أننا نجحنا وتقبل المشاهدون العمل». ويؤكد الباحث سيف السويلم مؤلف كتاب «الإعلان في الإنترنت.. الاستثمار الجديد» عن دار مدارك ظهور وكالات وشركات تقوم بمهام الربط والوسيط بين بعض مشاهير مواقع التواصل وبعض الجهات، بما في ذلك جهات حكومية للترويج والتعريف ببعض خدماتها وبرامجها ومناسباتها بأنماط وأساليب متنوعة، «لدرجة أننا قد نجد انتقادا حادا لجهة أو منتج ما، وبعدها بفترة نرى مديحا وإطراء للجهة ذاتها من الحساب ذاته».