[٢] ويؤدي هذا الوعي فيما بعد إلى شراء واقتناء هذه المنتجات والخدمات، لذا فالدعاية بشكل أساسي تعمل على ملاحقة المستهلك للوصول إلى لحظة شراء المنتج، بالإضافة إلى بناء العلامة التجارية للمنتج لدى المستهلكين. [٢] وفي المقابل يقوم الإعلان ببناء السمعة الجيدة للشركة وزيادة الاهتمام بها لدى العامة، ولكونه يُدار من أطراف ثالثة محايدة فإن هذا الأمر يجعل المعلومات التي تنتشر بواسطته ذات مصداقية أعلى، وهذا الأمر قد يؤدي في النهاية إلى زيادة شراء منتجات وخدمات الشركة ولكن بشكل غير مباشر بخلاف الدعاية. هل هناك اختلافات بين الإعلان والدعاية؟. [٢] أي أن الإعلان يتضمن فكرة أو رسالة،و ربما تكون حقيقية أو شائعة ولكن الهدف منها هو إيصال معلومة عن شخص، أو عن قضية تستهدف فئة معينة، أما الدعاية فهي عبارة عن نشاط تجاري الهدف منه نشر الوعي والتثقيف بالمنتج أو الخدمة لإقناع المشاهد للإقبال على الشراء. [٢]
الفرق بين الدعاية والإعلان من حيث التكلفة والمصداقية
قلنا فيما سبق إن الدعاية يتم إدارتها وإنتاجها من قبل الشركة نفسها؛ وهذا يعني وجود العديد من التكاليف والتي قد تكون باهظة في العديد من الأوقات؛ حيث يتم تخصيص ميزانية خاصة للدعاية، ويضاف إلى ذلك أن مصداقيتها تكون أقل لدى المتلقي لكونها صادرة من الشركة صاحبة المنتج.
- هل هناك اختلافات بين الإعلان والدعاية؟
- الفرق بين الإعلان والدعايه – د. عبيد بن سعد العبدلي
هل هناك اختلافات بين الإعلان والدعاية؟
ومن أمثلة الإعلانات:
إعلانات إذاعية
الإعلانات التلفزيونية
إعلانات المجلات
إعلانات الصحف
إعلانات محرك البحث المدفوعة
إعلانات وسائل الإعلام الاجتماعية المدفوعة
اللوحات الإعلانية
وضع المنتج
كيف يعمل الإعلان؟
بشكل عام، هناك ثلاثة أنواع مختلفة من الإعلانات التي يميل المسوقون إلى استخدامها. الإعلان المعرفي
يشجع الإعلان المعرفي المستهلكين على التفكير في مشكلة منطقية والتوصل إلى حل. يسمح الإعلان للمستهلكين برؤية أن منتجك أو خدمتك يمكن أن تكون حلاً لمشاكلهم. 2- الإعلان العاطفي
علي عكس الإعلان المعرفي الذي يستهدف منطق المستهلك، فإن الإعلان العاطفي يستهدف العواطف. الفرق بين الإعلان والدعايه – د. عبيد بن سعد العبدلي. وقد يجذب الإعلان الإحباط، أو الشعور بالحزن، أو الرغبة في كسر العادات السيئة. 3- الإعلان التفاعلي
لا يشتمل الإعلان التفاعلي بشكل كبير على منطق المستهلكين أو عواطفهم. وبدلاً من ذلك، فإن المعلنين يعملون علي حث دوافع المستهلكين. والآن….. أفهمت الفرق بين التسويق والإعلان؟
بصفتك رائد أعمال، أو صاحب شركة صغيرة مع القليل من المعرفة المسبقة بالتسويق، قد تجد كل هذه العناصر مربكة، وهي حقيقة كذلك، ولكنك الآن على الأقل، أصبح لديك أسس فهم الاختلافات الجوهرية بين التسويق والدعاية.
الفرق بين الإعلان والدعايه – د. عبيد بن سعد العبدلي
الدعاية هي نشر منتج أو خدمة أو شركة لتوفير المعلومات. الإعلان هو ما تقوله شركة عن منتجها الخاص ، ولكن الدعاية هي ما يقوله الآخرون عن منتج ما. هناك استثمارات ضخمة يجب القيام بها للإعلان عن منتج واحد ، ولكن الدعاية لا تتطلب مثل هذا النوع من الاستثمار. الأشخاص الرئيسيين وراء الإعلان هم الشركة وممثليها. على العكس ، يتم الدعاية من قبل طرف ثالث لا يرتبط بأي شركة. الإعلان هو تحت سيطرة الشركة التي هي عكس ذلك تماما في حالة الدعاية. يحدث الإعلان مرارًا وتكرارًا لجذب انتباه العملاء بينما تتم الدعاية لمرة واحدة فقط. دائمًا ما يركز الإعلان على العملاء ، أي كلما كان الإعلان أكثر إبداعًا ، زاد جذب العملاء إليه في حين لم تتم الدعاية مع مراعاة مثل هذه الأمور. الفرق بين الاعلان والدعاية. نظرًا لأن الإعلان يتم للترويج لعلامة تجارية أو منتج ، فإن المصداقية والموثوقية أقل نسبيًا مقارنة بالدعاية ، حيث يأتي الرأي من مصدر مستقل. يتحدث الإعلان دائمًا عن جودة المنتج ، لإقناع الجمهور المستهدف بشرائه. على النقيض من الدعاية ، فإنه غير متحيز ، وبالتالي فإنه سيتحدث عن الواقع ، بغض النظر عما إذا كان الخير أو المرض. يتم الإعلان عن تسويق شيء ما ولكن الدعاية لا تتم لمثل هذه الأغراض.
تعريف الدعاية
مصطلح الدعاية هو مزيج من كلمتين العامة والرؤية. إنه يشير إلى تدفق المعلومات أو الحقائق ، فيما يتعلق بالوعي العام حول موضوع أو موضوع ساخن أو أي مشكلة ملحة. هنا قد يشمل الموضوع شخصًا ومنتجًا وخدمة وكيانًا تجاريًا وما إلى ذلك. يتم استخدامه لجذب انتباه الناس ، لأي موضوع بمساعدة وسائط البث أو الوسائط المطبوعة أو الوسائط الاجتماعية. انها ليست تقنية ترويجية وبالتالي خالية من التكلفة. يمكن طباعة الدعاية أو بثها فقط. إما أن تكون إيجابية أو سلبية ، لكنها حقيقية وحقيقية أيضًا. إنه رأي غير متحيز تمامًا لأنه يأتي من مصدر مستقل كما يمكن أن يقدمه خبير أو رجل عادي أو وسائط إعلام جماهيرية. نظرًا لأن الجهة الخارجية لا علاقة لها بالشركة ، يتم إعطاء إجاباتها وإجاباتها بشكل كبير. ومع ذلك ، يمكن أن نرى عدة مرات أن المنافسين يستخدمون هذه الأداة بشكل متعمد وكأنهم ينشرون شائعات كاذبة لإيذاء صورة الشركة وتدمير موقعها في السوق أيضًا. الدعاية الإيجابية تعزز الاستهلاك بينما تعوق السلبية نفس الشيء. الاختلافات الرئيسية بين الدعاية والإعلان
فيما يلي الاختلافات بين الدعاية والإعلان:
الإعلان هو الإعلان عن منتج أو خدمة لشركة ، لأغراض تجارية.