الاستراتيجية
الإعلان قصير المدى أي نسخة الإعلان موجهة ومستهدفة نحو موسم شراء محدد، أي ( التفكير في التسوق بالعطلات الرسمية) أو الدفع بمنتج جديد للشركة. بينما يسعى القائمين في العلاقات العامة إلى توضيح الصورة الأكبر في الاستراتيجية، ويقدمون المعلومات حول العلامة التجارية والمنتج، لبناء قاعدة مستدامة وموثوقة للعلامة التجارية التي تشمل المستهلكين وأصحاب المصالح الأخرى. المصداقية
من عوامل الفرق بين الدعاية والإعلان والعلاقات العامة هي المصداقية، أي من المحتمل أن لا يصدق المستهلك كل ما يسعى الإعلان لتوصيله؟ أي من المحتمل أن لا يقول أن منتجنا سوف تنهي صلاحيه بعد عام وينكسر. على عكس العلاقات العامة التي تكون أكثر مصداقية أي تهدف إلى توصيل الرسائل من خلال طرف ثالث موثوق به، يمكن للعميل من خلاله التساؤل عن كل ما يخص المنتج. حتى الآن الفروق والاختلافات بين الدعاية والاعلان والعلاقات العامة بسيطة وسهلة الفهم، وكلاً منهما يكمل الآخر ويسعى إلى توصيل الرسالة للعميل بشكل مختلف، ولكن يسعى كلاً منهما في النهاية إلى استقطاب أكبر قدر ممكن من العملاء للشركات. إقرأ ايضاً: الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية
إذا ما ذا يفعل مسئول العلاقات العامة في التسويق للعلامة التجارية ؟
مسئولي العلاقات العامة مسئولين عن العمل مع كافة جوانب الحملات الإعلانية والدعاية، وتتضمن مهام العمل كالآتي:-
التغطية الإعلامية والدعائية للشركة.
الدعاية والاعلان Pdf
27 أبريل, 2014
دروس و دورات, مقالات
71, 309 زيارة
ما هي الدعاية والإعلان والإشهار مفهومها و اساليبها
اردت ان اضع هذا الموضوع نظرا لتساؤلات التي اتوصل بها وهي في مجال الدعاية ويكون سؤال على الشكل عندي كوبون فايسبوك او ادوردز واريد عمل حملة إعلانية. ؟ و اسئله كجواب رد له: هل عندك حساب بنكي اي كريديت كارت هل عندك بايبال هل عندك راس مال لكي تقوم بإعلان و جواب في الغالب لا ولكن عندي فقط كوبون. مهم إدا قرات هذا الموضوع و كنت ممن يطرح متل هذا السؤال و غيره من اسئلة مشابهة متل: كيف اقوم بإعلان ؟ او هل بإمكان عمل إعلان مجاني ؟.. هل هناك وسائل و غيرها ؟ اقول لك تابع هذا الموضوع حتى تستفيد ما هي الدعاية والإعلان والإشهار مفهومها و اساليبها. أولا تعريف الإعلان أو الدعاية أو الإشهار
(بالإنجليزية: Advertising) (بالفرنسية: Publicité)، هو أحد الأنشطة الإعلامية التي لا غنى عنها للأنشطة الاقتصادية من صناعة وتجارة وخدمات وغيرها من الأنشطة الاقتصادية وكذلك بالنسبة للمؤسسات والمنظمات الخيرية والغير ربحية والتي بدون الإعلان عن مجهوداتها فلن تحصل على الدعم المجتمعي والتمويل المادي اللازم لاستمرارها في عملها وأدائها لرسالتها.
[٣]
طريقة العرض
تختلف طريقة عرض الدعاية عن طريقة عرض الإعلانات، وفيما يأتي أبرز الفروقات بين طريقة عرض الدعاية وطريقة عرض الإعلان:
طريقة عرض الدعاية [٤]
يمكن أن يتم عرضها بطريقة إيجابية أو سلبية. يتم عرضها مرة واحدة فقط. يمكن أن يُعرض ما يقوله الأشخاص عن منتج أو خدمة. طريقة عرض الإعلان [٤]
يتم عرض الإعلان فقط بطريقةٍ إيجابية. يتم العرض بطريقة متكررة. يعرض ما تقوله الشركة أو المزود عن منتجاتها وخدماتها. الهدف والفائدة
تتشابه بعض أهداف وفوائد الدعاية والإعلان، وفي ما يلي أبرز أهداف كل منهما:
الهدف من الدعاية:
تحقيق الوعي العام للناس حول شيء ما أو موضوع معين. [٥]
إثارة ضجّة أو الكشف عن الحقيقة في سبيل المصلحة العامة. [٦]
نشر التوعية حول القطاعات الترفيهية والسياسية والفنية إلى جانب قطاع السلع والخدمات. [٧] الهدف من الإعلان: [٨]
زيادة نسب المبيعات. تذكير العملاء بكيفية استخدام المنتج. إيصال المعلومات المهمة حول المنتجات والخدمات للعملاء. فوائد الدعاية: [٩]
تُعتبر وسيلة ممتازة لنشر المعلومات وتثقيف الأشخاص. تتمتع بمستوى مصداقية عالي، وعدم احتوائها على المبالغة
تكلفة الدعاية قليلة جدًا وغير مباشرة، أي يمكن اعتبارها عرض ترويجي مجاني.
الدعاية والاعلان
هل يوجد فرق بين الدعاية والإعلان؟
إن الدعاية والإعلان مصطلحان يشكلان نفس المعنى بالنسبة لمعظم الأشخاص، فكلٌّ منهما يهدف إلى إيصال المعلومات حول شيء معين للناس، ولكن في الحقيقة يوجد العديد من النقاط التي تشكل الفرق بين الدعاية و الإعلان لتجعلهما مختلفين عن بعضهما ولا يحملان نفس المعنى، [١] حيث سيعرض هذا المقال أهم أوجه الاختلاف بينهما. التعريف
يمكن تعريف الإعلان (Publicity) على أنه عملية الإفصاح عن معلومات تتعلق بمنتج أو خدمة أو شيء معين لتشجيع الناس على طلبه والإقبال عليه، وهو إحدى طرق التواصل غير مدفوعة الثمن مع الأشخاص، وتعد رسالة يمكن إيصالها من خلال عدة طرق ويتم تلقيها على شكل خبر ولا يمكن التحكم بها من قبل الشركة المُصنّعة للمُنتج أو الخدمة. [٢] أما عن تعريف الدعاية (Advertising) فهي تعد رسالة يتم إرسالها باستخدام كافة وسائل الإعلام الممكنة ودفع ثمنها من قبل المُرسِل بغرض التأثير على المتلقي وتزويده بالمعلومات عن منتجات أو خدمات، ويوجد العديد من الجهات التي تقوم بإنشاء ونشر الإعلانات، وتقوم هذه الجهات بتحويل المخططات والأفكار إلى مرئيات ونصوص لتتمكن من خلالها من التواصل مع مستخدمي الخدمة أو السلعة.
ذات صلة تعريف الإعلان العالمي لحقوق الإنسان وسائل الإعلان
الإعلان
يُعدّ الإعلان أداة مهمّة ومؤثّرة في العمليّات التّجاريّة المختلفة، فهو يُشكّل وسيلة اتصال تعتمد على التأثير في فرد أو أكثر؛ عن طريق استخدام إحدى وسائل الترويج المُتاحة لبناء اتصال بين المُستهلكين والمُنتجات، كما يُمثّل الإعلان الأسلوب المُستخدَم من التّاجر للتأثير في المُشتري؛ وذلك بالاعتماد على تطبيق مجموعة من وسائل وطُرق الاتصالات غير الشخصيّة؛ من أجل نقل الأفكار والترويج للمُنتجات والخدمات.
الدعاية والاعلان والتسويق Pdf
وفيما يلي عرض نموذج وفكرة لشركة دعاية وإعلان تَقدم بها أحد أعضاء إنتج "أسامة جابر"
بِسم الله الّرحمن الّرحيم
مجالى هو الدعايه والإعلان بصفه خاصه المطبوعات وبجانبها الميديا كإعلانات فى المجلات والتلفزيون لكن الأساسى بمجالى هو عمل جميع أنواع المطبوعات. أولاً: فكره عن مجالى:
أنا والحمد لله خبره 8 سنوات فى المجال توصلت فى مجالى من اول كيفيه الوصول الى العميل والتعاقد معه الى ان انفذ له الشغل المطلوب لشركته يعنى تسويقى وتنفيذى والحمد لله تعاملت مع شركات كتير وكونت قاعده عملاء كبيره والحمد لله ولكن كان ينقصنى التمويل. وما كنت احتاج الي تمويله هو:
اولاً: نحصل على مكان متميز كموقع ومساحه ثم نبدأ بفرشه ثم ننفذ دعايه للمكان ثم نحصل على الفريق من مندوبين ومن نحتاجه فى الشركه ثم نبدا العمل بقوه:
كيفيه البدء:
الحصول علي أكبر قاعده عملاء يومياً ويتم هذا عن طريق:
عمل تليفونات يوميا عن طريق تلى سيلز بالمكتب للعرض عليهم وتحديد مواعيد مع العملاء وارسال المندوب لهم + ارسال فاكسات للشركات +عرض شغلنا على جميع المواقع المناسبه لعملنا +سيلز وان احتاجنا او متوافر لدينا امكانيه لعمل اعلان فى جرائد متميزه مثال الوسيط او اليلو بيدجز.
فوائد الإعلان: [١٠]
إعلام العملاء بأنواع السلع المتوفرة. رفع حدة المنافسة، وزيادة القدرة لدى الشركات على عمل مخططات وفقًا للبيئة التنافسية. زيادة معرفة العملاء بمنتجي السلع والخدمات، وتُمكِّن الشركات المنتجة من كسب ثقة المستهلكين. القائم عليها
إن القائم على الإعلان هو الشركة المصنعة للمنتج أو الخدمة، فهي المصدر الرئيسي للمعلومات عن منتجاتها، فتقوم بالتعبير عن جودة منتجاتها عن طريق الإعلان، ولكن القائم على الدعاية هو ليس الشركة المصنعة أو العميل الذي يشتري السلعة، وإنما هو طرف ثالث خارجي يعطي رأيه في المنتج ويعبر عن خبرته مع هذا المنتج أو الخدمة. [١١]
الجمهور المستهدف
الجمهور المستهدف من الدعاية هو مشتري السلعة أو العميل المحتمل للشركة، بينما الجمهور المستهدف من الإعلان هو عامة الناس، بغض النظر عن إحتمالية نشاطهم التجاري نحو السلعة. [١٢]
التكلفة
الدعاية لها تكاليف قليلة جدًا وغير واضحة وممكن أن تكون معدومة أحياناً، ولكن الإعلان له تكلفة واضحة وأكبر بكثير من تكلفة الدعاية. [٤] وعليه، فإن الإعلان والدعاية يختلفان عن بعضهما بالعديد من النقاط من ضمنها طريقة العرض والقائم عليهما وحتى الأهداف والفوائد، ولكن كلاهما يعملان على إيصال الرسائل والمعلومات للناس بعدة أشكال حول المنتجات والخدمات أو أي شيء آخر، وللاطلاع على الفرق بين الإعلان والإعلام، إليك المقال الآتي: ما الفرق بين الإعلان والإعلام.
النوع الثالث: هو من يحبك بصدق فيعاملك معامله الود يحبك بصمت ويحترمك بصمت ويتمناك بينه وبين نفسه يمنعه اعتزازه بنفسه من الإقتراب منك إذا كنت مشغولاً بغيره فيكتفي بالحب من أجل الحب ويحتفظ بك صورة جميلة في ذاكرته النوع الرابع: هو من تحبه أنت وتبادله شعوره فيضمك إلى ممتلكاته بإسم الحب يحاصرك بغيرته فيسجنك بدائرة الممنوعات يحسب عليك أنفاسك يحاسبك على أحلامك ويسلبك حتى أبسط حقوقك وهي التعبير عن شعورك تجاه الآخرين فتعيش في صراع دائم. النوع الخامس: هو من يغادر حياتك فيترك ورائه فراغاً باتساع السماء فتحاول جاهدا ملئ الفراغ فتتعرف على من يستحق ومن لا يستحق وتقع في المشاكل.
اخاف عليك اكثر من روحي تحبك
بٌـعـدك عـنـي يـؤلمنـي آآآآآهٍ... كم أنا بحاجة للإطمئنان عليك يا مهجة روحي وفؤادي أتعلم حبيبي؟ رغم ما أحسه من لوعة الإشتياق محتاجة أن أشعربأنك باقي على حبي وما زلت تحبني حبيبي... وحيدة أرى نفسي من دونك ما الجرم الذي إرتكبته ؟ مؤلم أن أحتاجك ولا أجدك وأن أشتاق لك ولا أحادثك وأن أحبك ولا أكون معك... أحبك بقدر شوقي لك وأنت القريب البعيدأحبك بقدر حبي للعيش تحت جناحيك وأخاف عليك من كل شيء من حولك ، من الناس ، من العالم من نفسك. أخاف عليك أكثر من روحي ،لأنك أنت الروح لي حبيبي... حبك جنوني. ألا تعلم مقدار حبك في قلبي ؟ فقد ملكت جوارحي أنت سبب حزني وسعادتي وهنائي وشقائي لقد أحببتك بعقلي قبل قلبي أعترف لك بأنني أسيرتك. أحبك حتى آخر نفس في صدري أحبك وأنت أكبر أمل في حياتي أحبك وألاحق النوم حتى أراك في أحلامي أحبك حتى ينتهي من الوجود وجودي أحببت عذابك وأحببت سرابك وهذا يكفيني ما أجمل الحياة معك... وما أتعسها في البعد عنك أنــا... بإنتظارك حـبـيـبـي
5 تقييمي للكتاب مجموعة نصوص كتبت بحب لتلامس القلب، وكعادة فهد العودة، كتاب خفيف، مطالعة سهلة تنقذ الروح من قرف الدراسة.. لا بأس به على الاطلاق
كتاب لتضييع الوقت..
نجمة لأن النظرة الخاطفة للمحتوى أقنعتني وابتعت الكتاب، ونجمة أخرى للنص الأول "رسالة من رجل فرط بك" قرأت بكل تركيزي الصفحات الخمسين الأولى وبعدها بدأت بتصفح الكتاب سريعًا، وعلي أن أقول.. إن كنت تبحث عن الشعر فهذا الكتاب ليس لك. كُتبت النصوص/ العبارات بالطريقة الشعرية ولكن إن كنت سأصنفها فأعتقد أنها أشبه بالنصوص. اخاف عليك اكثر من روحي الحلقة. عباراته واضحة وصريحة ومكررة أيضا.. حنين، حب، الله، قلبك، أمنيات، ذكريات.. وتجد المفردات تتكرر أكثر من مرة في النص الواحد، كأن الكتاب نص واحد طويل. كأن العودة يقوم بتصنيف قصص الحب كما يشاء،..
قبل أن ترتكب أيَّ حماقة على الإطلاق ، اتجاه من تُحب جرب أن تجلس بينكَ وبينك وتُفكر على محملِ الحب أي غربة ستعيشها بعد أن تفقد من تُحب ؟!