آخر تحديث ديسمبر 19, 2020
المزيج التسويقي لشركة ايكيا هي مجموعة من المتغيرات القابلة للتحكم التي تضعها المنظمة معاً لإرضاء مجموعة مستهدفة. وذلك بحسب تعريف مكارثي (1987). ايكيا - IKEA - المعرفة. لكن.. ما هي شركة ايكيا؟ ثم ما الاستراتيجيات المتبعة في المزيج التسويقي التابع لها؟ تابع قراءة المقال لتتعرف على هذه التفاصيل. استراتيجية التسويق ايكيا
يمكن شرح استراتيجية المنتج والمزيج في استراتيجية تسويق ايكيا على النحو التالي:
ايكيا هي إحدى سلاسل البيع بالتجزئة العالمية الرائدة والمنتشرة في جميع أنحاء العالم, كما تغطي المنتجات التي تقدمها ايكيا مجموعة واسعة والعروض في المزيج التسويقي للشركة,
حيث يمكن تقسيم عروض ايكيا على نطاق واسع إلى أثاث خارجي ، ومنتجات الأطفال والرضع ، وتناول الطعام ، ثم مرحلة الحمام ، والمكاتب ، والمرايا ،
والأسرة والمراتب ، والكراسي ، والطهي ، وتخزين الملابس ، والديكور ، ومنتجات الترفيه والسلامة. ثم بصرف النظر عن هذا ، تحتفظ ايكيا أيضاً بخزائن المطبخ والأجهزة ، والإضاءة ، والتخزين الصغير ، والأرائك والكراسي بذراعين ،
وأثاث التخزين ، والطعام السويدي ، والطاولات ، والمنسوجات والسجاد ، والأدوات والأجهزة ، وأثاث التلفزيون والوسائط والشحن اللاسلكي.
- أساليب واستراتيجيات شركة إيكيا للنجاح والاستدامة - موضوع
- تعلن شركة ايكيا عن توفر وظائف شاغرة لحملة البكالوريوس
- ايكيا - IKEA - المعرفة
- منتجعات في الخبر على البحر الأحمر
- منتجعات في الخبر على البحر الاحمر
أساليب واستراتيجيات شركة إيكيا للنجاح والاستدامة - موضوع
وهنا تتيح لك أيكيا التصرف بحرية كما لو أنك في بيتك لتتكون بينك وبين الأثاث المعروض صلة وثيقة من الألفة. وفي أيكيا عليك التسوق برفقة خيالك لتخلق تصميما يتناسب مع منزلك. تتودد أيكيا من عملائها من خلال حل مشاكلهم
إن إيكيا تخاطب السواد الأعظم من الناس وتحاول إيجاد حلول لمشاكلهم، من خلال وضع نفسها مكانهم. ولكن يتحدث أثاث أيكيا بطريقة فعلية ليقول: يمكن للإنسان أن يعيش حياته بطريقة صحيحة ومنظمة داخل مساحة محدودة وضيقة. وتتبع أيكيا فلسفة استغلال المساحة بمحاكاة الانثناءات العضلية التي تزيد من فاعلية الامتصاص للسطح. وبذلك تعمل أيكيا من خلال الصناديق والحواجز المنظمة والجيوب المرفقة التي توفر الأمكنة الصحيحة للأشياء مما ينظمها ويرتبها. تجاوزت إيكيا حدود السوق إلى مخاطبة العقل
عملت إيكيا على مجاراة النمط العام بالتفكير، بل وأنها نجحت باستخدام اللغة الصماء من خلال الإيحاء حتى دفعت بالناس لتبني أفكارها والسير على منهاجها. تعلن شركة ايكيا عن توفر وظائف شاغرة لحملة البكالوريوس. تحترم إيكيا عملائها من خلال إشعارهم بالحرية
ولكن تحاول إيكيا إشباع الشعور بالحرية لعملائها من خلال منحهم خيارات متعددة من مجموعة الأثاث الواحدة، فتمكنهم هذه الطريقة من إبراز بصماتهم الخاصة في التنسيق والترتيب.
تعلن شركة ايكيا عن توفر وظائف شاغرة لحملة البكالوريوس
حيث تأسّست إيكيا عام 1943 بشكلٍ جزئيٍّ كردّة فعل على الفقر الذي شهدته السويد خلال الحرب العالميّة الثانية، ورغبة في خلق فرص عمل جديدة مع توفير طريقة عيش أفضل وأكثر يسراً للنّاس. 4. مؤسّسها شخص مثير للاهتمام حقّاً
يُعتبر إنغفار كامبراد، المؤسّس والعقل المدبّر وراء إطلاق هذه المتاجر، شخصاً عبقريّاً غامضاً ويُعرف بكونه مقتصداً دائماً. فرغم أنّه يبلغ من العمر 90 عاماً الآن ويعدّ واحداً من أغنى الرّجال على الأرض، لكنّه ما يزال يعيش حياة متواضعة بشكل لافت للأنظار، ويسافر جوّاً على الدرجات الاقتصاديّة، ويقيم في الفنادق الرّخيصة – كما أنّه ينتظر من أولاده القيام بالشّيء ذاته أيضاً. إذ يُقال أنّه بنى الشركة بطريقة لا يستطيع معها أيّ من أولاده العيش على أموالها ببساطة. 5. وصلت إيكيا إلى الولايات المتّحدة الأمريكيّة منذ فترة قصيرة نسبيّاً
كان على الولايات المتّحدة الأمريكيّة أن تنتظر أكثر من 40 عاماً لوصول إيكيا على أراضيها. أساليب واستراتيجيات شركة إيكيا للنجاح والاستدامة - موضوع. إذ افتتحت العلامة أبوابها في الولايات المتحدة عام 1985 وقد احتفلت مؤخّراً بالذكرى الثلاثين لتأسيسها هناك. 6. يقع مقرّها العالميّ في مكان غير معروف جدّاً
سألني الكثيرون "كيف كانت ستوكهولم؟" بعد عودتي من رحلتي إلى علامة إيكيا السويديّة.
ايكيا - Ikea - المعرفة
تعرف على ماريون دونوفان.. رائدة صناعة منتجات الأطفال في القرن العشرين
وبعد عامين من إنطلاق «إيكيا»، بدأ كامپراد في استخدام شاحنات توزيع الحليب لنقل بضائعه، ثم بعد خمس سنوات، وتحديداً في عام 1948م تم توظيف أول عامل في الشركة، كما قرر توسيع نشاطه، والتخصص في الأثاث، فبدأ بجلب أثاث محلي الصنع، ينتجه صناع محليين من خشب الغابات القريبة من منزله. ولاقت هذه التجارة استجابة واسعة، ومن أجل التوفير من المساحة التي تطلبها المفروشات والتخفيف من كلفة الشحن، أتى «كامپراد» بفكرة بيع مفروشات يقوم الزبون بجمعها، وللترويج لسلعته بشكل أكبر قرر الشاب نشر إعلان للتعريف بعلامته، وبعدها أطلق كتالوج خاص وفتح صالة للعرض للوصول إلى المزيد من المستهلكين، ومع السنوات قدّم العديد من الأفكار المفيدة للزبائن. في أوائل الخمسينات أصبحت المنتجات عبر البريد تتعرض لمنافسة، فكان القرار بإنشاء مكان دائم يمكن دخوله للزبائن؛ كي يتمكنوا من رؤية المنتجات قبل شرائها، وفي عام 1951م أنتجت ونشرت الشركة أول كتالوج (دليل/كتيب دعائي صغير)K يتضمن منتجات «إيكيا»، وبسبب إصابته بمرض «الدسلكسيا» وجد صعوبة بحفظ أرقام المنتجات بالترتيب، فقرر إعطاء المفروشات أسماء، وقرر التركيز على المفروشات.
لطالما كانت إستراتيجية ايكيا هي تصميم المنتجات وتطويرها بناءً على احتياجات المستهلكين اليومية ، مع الحفاظ على انخفاض الأسعار وتوفير أثاث وحلول عملية وجذابة وموثوقة. كما كانت الاستدامة أساس إستراتيجية ايكيا طوال فترة تطورها. اليك تفاصيل استراتيجيات شركة ايكيا:
استراتيجيات شركة ايكيا
تقديم أقل الأسعار:
تعد الفعالية من حيث التكلفة أحد الأسس الصلبة للميزة التنافسية لايكيا. لذلك يستطيع بائع التجزئة العالمي للأثاث تقديم أسعار منخفضة بفضل مجموعة من اقتصاديات الحجم والتكامل التكنولوجي في العمليات التجارية المختلفة. زيادة تنوع المنتجات:
من أهم استراتيجيات شركة ايكيا, مجموعة كبيرة من المنتجات تنتمي أيضاً إلى قائمة المزايا التنافسية لايكيا. يوجد 9500 منتج في محفظة ايكيا وتجدد الشركة مجموعة منتجاتها ثم تطلق ما يقرب من 2500 منتج جديد كل عام. كما تعمل الشركة أيضاً على زيادة تواجدها في الصناعات الغذائية والمطاعم. استراتيجية التوسع في السوق الدولية:
لقد شاركت سلسلة تأثيث وتحسين المنزل بشكل تقليدي في تطوير سوق جديدة بطريقة جريئة. تدير مجموعة ايكيا 422 متجراً في 50 سوقاً حول العالم. كما تم افتتاح 19 متجراً جديداً من متاجر ايكيا في 2018 وحده.
يُذكر أن الرئيس عبد الفتاح السيسى ورئيس روسيا فلاديمير بوتين اتفقا خلال شهر مايو لعام 2021 على عودة الرحلات الروسية الجوية إلى مصر بشكل كامل، وسيشمل ذلك مطارى الغردقة وشرم الشيخ. وكانت روسيا حظرت السفر إلى منتجعات البحر الأحمر المصرية فى أعقاب حادث تحطم طائرة روسية فى سيناء بعام 2015 كانت تقل أكثر من 224 شخصا متوجهة من شرم الشيخ إلى مدينة سان بطرسبرج الروسية. وقال «عطية» إن مدينتى الغردقة وشرم الشيخ هى الوجهة الأولى للسياح الروس والأوكرانيين، لافتًا إلى أن هذا سيجعل الشركات التى تمتلك فنادق هناك هى الأكثر تضررًا عن فنادق القاهرة التى تعتمد غالبًا على السياحة الداخلية أو السياح من دول الخليج. على صعيد شركته، توقع أن يلحق الضرر بفندق «دهب ريزورت» التابع لهم والذى كان من المقرر بدء تشغيله خلال الوقت الحالى، أما على صعيد فندق «النيل ريتزكارلتون» فقال إن إشغالاته لا تزال جيدة حتى نهاية شهر فبراير من العام الجارى. غروب وبهجة وهواء البحر.. أحلى فطار على شاطئ بورسعيد.. فيديو - اليوم السابع. وأوضح «عطية» أن قطاع السياحة دائمًا ما يكون هو على رأس القطاعات الأكثر تضررًا بأى من الأزمات التى تقع سواء على الصعيد المحلى أو الخارجى. وتابع إن هذا يحتم أن يكون الدعم الحكومى للقطاع أكثر عن غيره من القطاعات الأخرى وخاصة فى ظل الأزمات بتقديم مبادرات مخفضة الدعم أو إعفاءات من أى من الضرائب المفروضة أو غيرها.
منتجعات في الخبر على البحر الأحمر
وخلال الاجتماع تمت مناقشة موقف السائحين الموجودين بمصر من الجنسيات التى تأثرت دولهم بالمستجدات فى حركة الطيران الدولى، وتم التأكيد على استمرار إقامتهم بالفنادق التى يقيمون بها بمصر حتى عودتهم بصورة آمنة إلى بلادهم، كما تم التوجيه باتخاذ كل الإجراءات اللازمة لتوفير كل سبل الراحة لضيوفنا من السائحين من مختلف دول العالم. يُذكر أن القطاع السياحى كان من أكثر القطاعات التى تأثرت سلبًا بأزمة «كورونا» الحالية، إذ وصلت إشغالات الفنادق بفترة الفيروس الأولى لمعدلات الصفرية، واستمرت هذه الأوضاع إلى أن اتخذت الحكومة المصرية قراراها خلال شهر يوليو لعام 2020، بفتح كل الأنشطة الاقتصادية بشكل تدريجى، إلى جانب فتح الباب للسياحة الداخلية ولكن بنسب إشغالات محددة بحوالى%25 فى تلك الفترة إلى أن تم رفعها عقب ذلك لنسب أعلى.
منتجعات في الخبر على البحر الاحمر
عادل مراد: فنادق القاهرة بمنأى عن التبعات السلبية.. و شرم الشيخ والغردقة الأكثر تضرراً
عادل مراد، مدير علاقات المستثمرين فى شركة الوادى العالمية للاستثمار والتنمية
وقال عادل مراد، مدير علاقات المستثمرين فى شركة الوادى العالمية للاستثمار والتنمية، إن قطاع السياحة لم يتعافى حتى الوقت الراهن من تأثيرات أزمة «كورونا» السلبية التى حلت بهِ مع بداية عام 2020. وأضاف أن الحرب بين روسيا وأوكرانيا بمثابة ضربة جديدة يتلقاها القطاع على الرغم من النظرة المتفائلة له سابقًا بأن يكون عام 2022 هو عام التعافى. وأشار إلى أن فندق «جراند بيراميدز» التابع لها بمنطقة الهرم يعتمد بشكل أساسى على السياحة الداخلية والعربية، وبالتالى فانحسار السياحة الروسية لن يضره فى شىء، موضحًا أن الشركات العاملة بالقاهرة ستكون بمنأى عن التأثيرات السلبية ولكنها ستنال الشركات العاملة بالغردقة وشرم الشيخ. منتجعات في الخبر على البحر. وتابع: «كما أن التأثيرات ستكون على القطاع ككل بانخفاض حجم الإيرادات الواردة للسوق نتيجة وجود أزمة الحرب الخارجية». وعلى صعيد الخطة التوسعية لشركته بتحويل جزء من فندق الهرم التابع لها لمركز طبى، قال إن عمليات الإنشاء توقفت نتيجة ضعف عمليات السيولة.
وأشارت إلى أن عودة السياحة الروسية كان على رأس العوامل المتوقعة للتعافى، إلى جانب هدوء التأثيرات السلبية لجائحة كورونا وتلاشى حالات الإغلاق التى كانت قد أقرتها الدول فى فترات سابقة. وقالت إن اندلاع الحرب بين بلدين يتم الاعتماد على السياح القادمين منهما لمصر، سيقلل من التوقعات السابقة بالتعافى خلال العام الجارى، لتمتد أزمة القطاع لفترات أطول. سارة سعادة، محللة الاقتصاد الكُلى ببنك الاستثمار «سى آى كابيتال»
وأضافت «سعادة» أن حدة التأثيرات متوقفة على مدى استمرار وتفاقم الأزمة بين البلدين خلال الفترات المقبلة وموقف الدول الأخرى من الحرب. وأوضحت أنه حال انتهاء الحرب قد تكون الملاءة المالية غير سامحة للسياح الأوكرانيين على سبيل المثال، مما قد يمثل ذلك أزمة جديدة، فيما على جانب آخر قالت إن السياحة من البلدان الأخرى مستمرة بشكل جيد. ورجحت أن تسجل إيرادات القطاع السياحى حوالى 8 مليار دولار خلال العام المالى 2022-2021. منتجعات في الخبر على البحر الميت. ومع اندلاع الأزمة عقد الدكتور خالد العنانى وزير السياحة والآثار اجتماعًا ضم قيادات الوزارة، لمناقشة تداعيات الحرب الروسية الأوكرانية على القطاع السياحى بمصر، بحضور مسئولى الوزارة، وممثلى وزارة الخارجية، ووزارة الطيران المدنى، والأجهزة المعنية، وممثلى القطاع السياحى من الغرف السياحية.